Instytuty Badajace Rynek i Opinię Publiczna

Jednostki będace firmami głównie prywatnymi, chociaż w Polsce np. OBOP zanim go sprywatyzowano był podporzadkowany Radzie Radiokomitetu, badajace rynek i opinię publiczna. Instytuty w swej pracy posluguja sie konkretnymi instrumentami, niektóre firmy jak Millward Brown na przestrzeni lat wytworzyły własne narzędzia badawcze, na przykład BrandDynamics, dzięki, któremu firma bada rozwój marki, jej silne i słabe strony na przestrzeni lat.

Generalnie Instytuty badaja podłoże, grunt, żeby w przyszłosci firmy, które zamawiaja zlecenie w Instytucie, mogły na tym gruncie z sukcesem sprzedać swój produkt. Oprócz wspominanego powyżej BrandDynamics Badania Marketingowe które realizauja Instytuty możne podzielić na: Badania Ilosciowe i Badania Jakosciowe.

Do Badań Jakosciowych należa:
IDI (pogłębiony wywiad indywidualny)
FGI (Zogniskowany Wywiad Grupowy)
Wywiad Mystery Shopper.

Natomiast Badania Ilosciowe to między innymi:
Wywiady CATI (Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny)
Wywiady CAPI (Wspomagany Komputerowo Wywiad Osobisty)
Wywiady CAWI (Wywiady realizowane za posrednictwem internetu)
Wywiady CASI (Wywiad osobisty za posrednictwem komputera).