Badania marketingowe

Badania marketingowe to usystematyzowany proces zbierania informacji i ich przetwarzania podejmowany celem zmniejszenia ryzyka podejmowanych decyzji marketingowych.

Badania marketingowe powinny być dobrze zorganizowane i zaplanowane jako integralna częsć systemu informacji marketingowej w przedsiębiorstwie Badania powinny być - celowe - przydatne do konkretnego problemu, do podjęcia konkretnej decyzji. Powinny być obiektywne co oznacza że w badaniach stosuje się ogólnie przyjęte standardy i zasady obiektywnosci, wykorzystujac metody naukowe do gromadzenia, analizy i interpretacji danych. Pytania w badaniach nie powinny sugerowac odpowiedzi.

Badania marketingowe stosowane przez instytuty badania rynku i opinii publicznej dzieli się głównie na Badania Ilosciowe i Badania Jakosciowe.