Badania Jakosciowe Badania jakosciowe maja na celu wyjasnić i zrozumieć motywy postępowania, przyczyny zachowania respondentów , które nie zawsze sa ujawniane w sposob bezposredni. Dlatego w czasie badań jakosciowych stosuje się różne techniki majace na celu wyjawic zakamuflowane w nas motywy, które kierunkuja to pewnych zachowań konsumenckich.

W Badaniach Jakosciowych w odrożnieniu od badań ilosciowych nie bada się statystyki zachowań reprezentatywnej grupy, ale indywidualne zachowania poszczegolnych osób. W wywiadach focusowych będacych częscia badań jakosciowych wieksza uwagę przykłada się do pogłębienia poszczególnych pytań. Respondencinigdy nie sa przypadkowi, sa starannie rekrutowani, z reguły metoda celowa. W badaniach jakosciowych ważniejszy jest fakt, że dane stwierdzenie lub odpowiedz w ogóle się pojawiła, a nie to ile razy się pojawiła, co jest istotne w badaniach ilosciowych.

Instrumenty używane w przeprowadzaniu badań jakosciowych to: Zogniskowany Wywiad Grupowy, Pogłębiony Wywiad Indywidualny, Wywiad Mystery Shopper.