Focus Group Interview

Zogniskowany Wywiad Grupowy badz potocznie Grupa Focusowa - jest to najczęsciej grupa 6 - 8 osób odpowiadajaca na pytania Moderatora, czyli prowadzacego. Zebrani siedza przy stole w pomieszczeniu, które jest monitorowane z dodatowym lustrem weneckim. Temat i pytania ustalane sa wspólnie z firma zlecajaca dane badanie marketingoweRespondenci sa swego rodzaju ekspertami w danej dziedzinie, odpowiadaja grupie docelowej klientów, której finalnie będzie sprzedawany dany produkt, bierze się tu pod uwagę wiek, wykształcenie i inne cechy demograficzne.

Moderator w wywiadzie focusowym ma zadanie poznać subiektywna opinię respondentów, często rozmowa ma charakter luzny, wokoło tematu, służa ku temu odpowiednie socjotechniczne metody zadawania pytań, na przykład "Gdybys miał wyobrazić sobie osobę będaca badanych prodkuktem to jak ona by wygladała?" etc. Grupy fokusowe sa nagrywane, żeby pózniej można było z nich sporzadzić transkrypcję. Transkrypcja polega na dokładnym odwtorzeniu nagranych rozmów, z podziałem na rolę moderatora i odpowiadajacych. Grupy focusowe sa częscia badań marketingowych , które przeprowadza sie na całym swiecie. Główne Instytuty Badawcze europejskie i amerykańskie maja swoje przedstawicielstwa w poszczególnych krajach. Z raportów z badań międzynarodowych sporzadza się tłumaczenia a nastepnie w języku danej jednostki badawczej, którym może być na przykład język angielski, tworzy się Raport końcowy.